Análisis de la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales de Manabí

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.36097/rsan.v1i58.2539

Palabras clave:

audiencia, compromiso, comunicación digital, diseño visual, estrategia visual, identidad visual corporativa, medios periodísticos digitales

Resumen

En el actual entorno de comunicación digital en Manabí, el presente estudio analiza la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales, esencial para entender cómo estos se presentan visualmente a una audiencia conectada y exigente. Este análisis se centra en el diseño, colores, tipografía y elementos visuales, utilizando un enfoque metodológico mixto. Se seleccionaron cinco medios significativos por su alcance y trayectoria para el periodo 2020-2023. Los hallazgos indican una fuerte priorización del contenido visual, con un uso predominante de imágenes y videos para atraer audiencias y fortalecer el reconocimiento de marca. Aunque esta estrategia se alinea con las tendencias actuales del marketing digital, se observó que algunos medios podrían mejorar en coherencia visual y en la interacción con la audiencia. Los resultados sugieren que la identidad visual no solo influye en la percepción del usuario sino también en el reconocimiento y la interacción en línea. Se concluye que la mejora en estas áreas podría potenciar el compromiso y la viralidad del contenido periodístico, ofreciendo perspectivas valiosas para los medios en un mercado altamente competitivo y en constante evolución.

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Biografía del autor/a

Cesar E. Andraus, Universidad San Gregorio de Portovisjo

Diseñador Gráfico de la Universidad Jorge Tadeo Lozano (Bogotá, Colombia).  Magister en Marketing de la Universidad de Especialidades Espíritu Santo (Guayaquil, Ecuador). Doctorando de Comunicación de la Universidad Andina Simón Bolivar (Quito, Ecuador). Docente de Comunicación de la Universidad San Gregorio de Portoviejo, Editor ejecutivo de la Editorial San Gregorio. Correo-electrónico: ceandraus@sangregorio.edu.ec 

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Publicado

2024-07-30

Cómo citar

Andraus, C. E., & Ramírez, E. T. (2024). Análisis de la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales de Manabí. Revista San Gregorio, 1(58), 63–69. https://doi.org/10.36097/rsan.v1i58.2539

Número

Sección

ARTÍCULOS ORIGINALES