El rol de TikTok en la segunda vuelta de las elecciones ecuatorianas 2023

Mariú Dessiré Gutiérrez Alvarado; Mario Junior  Cedeño Bravo; Ernesto  Intriago

doi:10.36097/rsan.v1i63.3240

Authors

Mariú Dessiré Gutiérrez Alvarado Universidad San Gregorio de Portoviejo https://orcid.org/0009-0009-9101-5585
Mario Junior Cedeño Bravo https://orcid.org/0009-0009-9101-5585 https://orcid.org/0000-0003-1240-7492
Ernesto Intriago Universidad Estatal del Sur de Manabí https://orcid.org/0000-0002-0304-598X

DOI:

https://doi.org/10.36097/rsan.v1i63.3240

Keywords:

Communication, presidential elections, politics, social media

Abstract

The digitalization of political communication has positioned emerging platforms such as TikTok at the center of electoral campaigns. This article aims to analyze the role of TikTok as a political communication platform during the second round of the 2023 Ecuadorian presidential elections. A mixed methodology was employed, combining quantitative and qualitative content analysis through a validated coding matrix, and all official publications by the candidates during the electoral period were processed. The results show that Noboa relied on viral trends that generated greater reach and interaction, while González opted for more traditional formats, achieving broader organic redistribution. In both cases, the proportion of informative content was minimal. The discussion highlights the consolidation of algorithmic persuasion models and politainment, in which emotionality and spectacularization prevail over rational deliberation. The dynamics of TikTok during this electoral period revealed the primacy of persuasive and emotional content over informative content, which reinforces politainment but poses risks for democratic deliberation and the formation of critical citizenship.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Casero-Ripollés, A. (2015). Estrategias y prácticas comunicativas del activismo político en las redes sociales en España. Historia y comunicación social, 20(2), 533. https://revistas.ucm.es/index.php/HICS/article/download/51399/47679/93423

Casero-Ripollés, A. (2023). Transformaciones en la mediatización de la política en el entorno digital. In Giddens: Más allá de la comunicación (pp. 59-78). Marcial Pons. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8991087

Castells, M. (2010). The Rise of the Network Society (2nd ed.). Wiley-Blackwell.

Cuéllar, M. P., Verdú, A. V., & de Casas Moreno, P. (2022). Agenda-Setting invertida: Ciudadanía juvenil (in) formada en redes sociales. Icono14, 20(2), 16. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=8651618

Fernández-García, N., & Martínez-Rubio, E. (2024). El impacto de las redes sociales en la campaña política: elecciones generales 2023 en España. RedMarka, 28(1), 89-106. https://www.redalyc.org/journal/7077/707778117002/707778117002.pdf

García-Jiménez, L., & López-Meri, A. (2024). Nuevos lenguajes de comunicación política: el uso de Instagram y TikTok en las elecciones seccionales de Quito y Guayaquil 2023. ComHumanitas, 15(1), 33-47. https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=9111408

Hernández Sampieri, R., & Mendoza Torres, C. P. (2018). Metodología de la investigación: Las rutas cuantitativa, cualitativa y mixta (6.ª ed.). McGraw-Hill Education. http://www.biblioteca.cij.gob.mx/archivos/materiales_de_consulta/drogas_de_abuso/articulos/sampierilasrutas.pdf

Intriago, E., Hidalgo Mayorga, M. D. L. Ángeles, Quiñónez Bedón, M. F, & Casanova, J. (2024). Nuevos líderes de opinión en las nuevas plataformas, ámbito legal y la esfera pública. Revista Científica Arbitrada Multidisciplinaria PENTACIENCIAS, 6(1), 106–115. https://doi.org/10.59169/pentaciencias.v6i1.963

López-Olano, C., & Sánchez-Castillo, S. (2024). Memoria democrática y ultraderecha: estudio de los mensajes en Instagram de candidatos y partidos en Italia y España. Revista Latina de Comunicación Social, (82), 1-16. https://doi.org/10.4185/rlcs-2024-2267

Martínez, A. C. (2019). Ciberdiplomacia y comunicación institucional: La presencia de la diplomacia digital española en redes sociales. Revista estudios institucionales, 6(10), 45-72. https://acortar.link/wWGeCo

McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, 36(2), 176–187. https://doi.org/10.1086/267990

Orbegozo-Terradillos, J., Larrondo Ureta, A., & Morales i Gras, J. (2024). TikTok y comunicación política: pautas de interacción e índice de engagement de candidatos y partidos en una campaña electoral. Revista Latina De Comunicación Social, (83), 1–22. https://doi.org/10.4185/rlcs-2025-2323

Pérez-Altable, L., & Martínez-Costa, S. (2024). Evolución de la comunicación política digital (2011-2019): ocaso de los blogs, declive de Facebook, generalización de Twitter y popularización de Instagram. Observatorio, 18(1), 45-67.

Portilla Carrasco, L. J. (2022). Comunicación política en TikTok: personalización de la imagen de Keiko Fujimori como estrategia de campaña en las elecciones presidenciales en Perú durante enero y junio de 2021. [Tesis de pregrado, Universidad de Lima]. https://repositorioacademico.upc.edu.pe/bitstream/handle/10757/683975/Portilla_CL.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Posligua Quinde, I., & Ramírez Rodríguez, M. (2024). Comunicación política y redes sociales. La influencia en la opinión pública de la comunidad TikTok. Ñawi: arte diseño comunicación, 8(1), 285-300. https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a15

Rivas-de-Roca, R. (2023). Análisis de las tendencias de investigación sobre comunicación política digital en España durante el período 2017-2021. RAE-IC, Revista de la Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 10(20), raeic102004. https://doi.org/10.24137/raeic.10.20

Suntaxi Andrade, M., Bernabé Borbor, S. P., & Molina Benavides, L. (2025). Habilidades y estrategias para el posicionamiento de marca en la plataforma TikTok durante la segunda vuelta electoral en Ecuador (2023). Ñawi: arte diseño comunicación, 9(1), 167-183. https://doi.org/10.37785/nw.v9n1.a10

Tapia, X. (2023). La influencia de la comunicación política en redes sociales: un estudio sobre el impacto de tik tok en la obra pública. Ecuacientífica, 1(2), 63-76.

Taricco, L., & García, A. P. P. (2020). # Cultura digital: reflexiones en torno a los consumos políticos contemporáneos. Conexión, (14), 23-37. https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/23305