Análisis comparativo de la gestión de la imagen corporativa en Radio Sono Onda y San Gregorio Radio

Génessis Zuleyka  Menéndez Jurado; Mario Junior Cedeño Bravo

doi:10.36097/rsan.v1iEspecial_2.3239

Authors

Génessis Zuleyka Menéndez Jurado Universidad San Gregorio de Portoviejo https://orcid.org/0009-0005-6011-6755
Mario Junior Cedeño Bravo Universidad San Gregorio de Portoviejo https://orcid.org/0000-0003-1240-7492

DOI:

https://doi.org/10.36097/rsan.v1iEspecial_2.3239

Keywords:

Positioning strategy, corporate image, broadcasting, audience

Abstract

In the competitive world of broadcasting, a station's corporate image represents its visual identity and is a determining factor in its success and relevance in the market. This study aimed to analyze the corporate image of Radio Sono Onda and San Gregorio Radio as a positioning strategy. It was an observational, explanatory, field-based, and mixed-methods research. The methodology involved data collection through observation, semi-structured interviews, and audience surveys. The results revealed a predominantly positive perception from the audience, highlighting attributes such as innovation, reliability, and consistency in the corporate image of both radio stations. An association was observed between the brand values and the listeners' perception, underscoring the importance of maintaining a strong and consistent corporate image to strengthen positioning in the radio market. This study emphasizes the strategic relevance of corporate image in the broadcasting industry, highlighting the need to maintain a clear and consistent identity that resonates with the audience.

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