Análisis comparativo de la gestión de la imagen corporativa en Radio Sono Onda y San Gregorio Radio

Génessis Zuleyka  Menéndez Jurado; Mario Junior Cedeño Bravo

doi:10.36097/rsan.v1iEspecial_2.3239

Autores/as

Génessis Zuleyka Menéndez Jurado Universidad San Gregorio de Portoviejo https://orcid.org/0009-0005-6011-6755
Mario Junior Cedeño Bravo Universidad San Gregorio de Portoviejo https://orcid.org/0000-0003-1240-7492

DOI:

https://doi.org/10.36097/rsan.v1iEspecial_2.3239

Palabras clave:

Estrategia de posicionamiento, imagen corporativa, radiodifusión, audiencia

Resumen

En el competitivo mundo de la radiodifusión, la imagen corporativa de una emisora representa su identidad visual, y es un factor determinante en su éxito y relevancia en el mercado. El presente estudio tuvo como objetivo analizar la imagen corporativa de Radio Sono Onda y San Gregorio Radio como estrategia de posicionamiento. Fue una investigación observacional, explicativa, de campo y mixta. La metodología empleada comprendió la recopilación de datos a través de la observación, entrevistas semiestructuradas y encuestas a la audiencia. Los resultados obtenidos revelaron una percepción mayoritariamente positiva por parte de la audiencia, donde destacan atributos como la innovación, la confiabilidad y la coherencia en la imagen corporativa de ambas radios. Se observó asociación entre los valores de las marcas y la percepción que tienen los oyentes, lo que resalta la importancia de mantener una imagen corporativa sólida y coherente para fortalecer el posicionamiento en el mercado radiofónico. Este estudio subraya la relevancia estratégica de la imagen corporativa en el contexto de la radiodifusión, enfatizando la necesidad de mantener una identidad clara y consistente que resuene con la audiencia.

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