El rol de TikTok en la segunda vuelta de las elecciones ecuatorianas 2023

Mariú Dessiré Gutiérrez Alvarado; Mario Junior  Cedeño Bravo; Ernesto  Intriago

doi:10.36097/rsan.v1i63.3240

Autores/as

Mariú Dessiré Gutiérrez Alvarado Universidad San Gregorio de Portoviejo https://orcid.org/0009-0009-9101-5585
Mario Cedeo-Bravo https://orcid.org/0009-0009-9101-5585 https://orcid.org/0000-0003-1240-7492
Ernesto Intriago Universidad Estatal del Sur de Manabí https://orcid.org/0000-0002-0304-598X

DOI:

https://doi.org/10.36097/rsan.v1i63.3240

Palabras clave:

Comunicación, elecciones presidenciales, política, redes sociales

Resumen

La digitalización de la comunicación política ha situado a plataformas emergentes como TikTok en el centro de las campañas electorales. Este artículo tiene como objetivo analizar el rol de TikTok como plataforma de comunicación política durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales ecuatorianas de 2023. Se utilizó una metodología mixta de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo, aplicando una matriz de codificación validada, y se procesaron todas las publicaciones oficiales de los candidatos durante el periodo electoral. Los resultados evidencian que Noboa recurrió a trends virales que generaron mayor alcance e interacción, mientras que González optó por formatos más tradicionales, logrando mayor redistribución orgánica. En ambos casos, la proporción de contenidos informativos fue reducida. La discusión destaca la consolidación de modelos de persuasión algorítmica y de politainment, en los que prevalecen la emocionalidad y la espectacularización sobre la deliberación racional. Las dinámicas de TikTok durante este período electoral evidenciaron la primacía del contenido persuasivo y emocional sobre el informativo, lo que fortalece el politainment pero plantea riesgos para la deliberación democrática y la formación de ciudadanía crítica.

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